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領導動態

“電商指數”定乾坤:云南普洱茶名列中國茗茶產業帶排行榜榜首

更新時間:2022-04-15瀏覽次數:25來源:普洱市電商信息化平臺

? ? ? 4月13日,京東超市發布《中國茗茶產業帶排行榜》,據公開可查詢到的信息顯示,這也是中國率先通過引進“電商指數”,對茗茶產業帶發展情況進行排名的榜單,依據《中國茗茶產業帶排行榜》顯示,云南普洱茶、浙江龍井、福建金駿眉成為中國茗茶產業帶前三強。


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覆蓋11省26個產業帶

首份茗茶產業帶排行榜出爐


? ? ? 作為中國消費者信賴的商超購物首選平臺,京東超市推出了茗茶產業帶排行榜,該排行榜以2021年度京東超市的多項數據為依據,計算出各個茗茶產業帶電商指數,據此進行排名。電商指數由該產業帶在售商品數量、銷售規模、搜索熱度、好評度以及公共品牌知名度數據綜合加權計算后得出。


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? ? ? 為了能更好地體現茗茶產業帶發展情況,該榜單對來自11個省份的26個產業帶進行全方位評比,涵蓋了紅茶、綠茶、黑茶等主要茶種的26個產業帶。從區域來看,在這26個產業帶中,福建獨占5席領跑,安徽以4席緊隨其后。按茶種來看,綠茶占據9席搶跑,紅茶則略遜一籌占有6席。


? ? ?此外,這26個產業帶中,從電商指數排名來看,云南普洱茶的電商指數為565.95分,名列前茅。浙江龍井則以564.71分緊隨其后,福建金駿眉以505.82位居第三。福建正山小種、廣西橫縣茉莉花茶、浙江西湖龍井、浙江安吉白茶、云南滇紅、安徽祁門紅茶、江蘇碧螺春均闖入了前十。


產業帶發展不均 前三強占絕對優勢


? ? ? 中國是全球最大的茶葉生產與消費國之一,也是全球生產綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。


? ? ? 從整體情況來看,這26個產業帶呈現出發展不均的特點。排在前三的云南普洱茶、浙江龍井、福建金駿眉電商指數均在500分以上,前十中剩下的七席,電商指數均在400分以下,和前3強有著明顯差距。


? ? ? 我國茗茶的品牌面臨著,品牌辨識度低、消費者無法精準決策等問題,同時,尚沒有能直接衡量茗茶產業帶發展情況的標準,這也是京東超市推出首份茗茶產業帶排行榜的意義所在。


? ? ? 據了解,在《中國茗茶產業帶排行榜》中排名靠前的茗茶產業帶,大都在當地政府的倡導下采取線上、線下雙渠道推廣,因此,無論是銷售額還是公共品牌知名度都具有一定優勢。相比這些發達的茗茶產業帶,電商指數不高的茗茶產業帶在全渠道布局上或多或少存在短板,整體發展稍遜一籌。


? ? ? 其主要原因來自兩方面:一方面,茗茶行業入市門檻低,導致企業規模小、手工作坊多和品牌集中度低;另一方面,缺乏政策的規范和引導。


? ? ? 京東消費及產業發展研究院院長劉暉表示,隨著茗茶產業線上化程度變高,未來,發展不均的狀態將有望被打破,各個產業帶之間的差距將被縮小。京東超市也將充分發揮自身在數字化、供應鏈、金融等領域的優勢,在數字化轉型升級、產地溯源、產品標準化等方面為茗茶產業帶發展提供新助力。


“有形之手”和“無形之手” 讓普洱茶走進尋常百姓家



? ? ? 南方有嘉木,普洱出好茶。普洱山清水秀,種茶得天獨厚,是全國唯一高海拔、低緯度、多云霧、無污染兼具的茶區,良好的自然生態環境,造就了普洱茶與眾不同的優良特質,成就了普洱茶歷史文化的源遠流長。茶產業已成為普洱市覆蓋面最廣,從業人數最多,影響力最大的第一支柱產業。


? ? ? 然而,看似輝煌的普洱茶產業背后,卻面臨著“大而不強、大而不精”的突出問題。品牌是“軟肋”,市場是“瓶頸”,龍頭茶企業不多、規模有限、帶動力不強是制約普洱茶產業發展的重要因素。也正因如此,推動普洱茶產業戰略重組、產業重塑勢在必行。


? ? ? 只有通過政府“有形之手”和市場“無形之手”,把企業組織起來、茶農動員起來、市場整合起來,既鞏固好現有市場基礎,又開拓新的市場,才能推動普洱茶在大眾消費市場占據更大份額,讓普洱茶以更平易近人的姿態走進尋常百姓家。


打好有機牌 做優茶品質?



? ? ? “我們依托普洱獨特的生態環境和氣候優勢,以優質高山綠茶為發展方向,以發展國際有機茶葉為產業核心,采取‘公司+基地+合作社+農戶’的經營模式,帶領茶農大力發展有機茶產業,實現了經濟、生態、社會效益的‘多贏’,達到了建起一個龍頭、開發一個產業、致富一方百姓的目的?!逼斩嫦楦呱讲鑸@有限公司董事長董祖祥感觸地說。


? ? ? 多年來,公司致力于在有機茶道路上不斷摸索實踐,走出了一條從茶園到茶杯的綠色生態有機之路。目前公司已建成有機茶園基地2000多畝,自建符合歐盟有機標準的加工廠20多畝,年加工生產能力4500噸。公司茶園及產品連續12年獲得4個標準有機認證及多項國內外質量認證。


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? ? ? 和普洱祖祥高山茶園有限公司一樣,普洱越來越多的茶企業在綠色生態有機的道路上越走越自信。普洱市銀生茶業有限公司以穩定的茶葉品質打造響亮的“銀生茶葉”品牌。公司生產的“銀生牌”系列產品,如銀生古茶、銀生意境、冷水泡等,由于品質獨特,在市場上樹立了較高的知名度和美譽度,深受廣大消費者喜愛。


? ? ? “產品質量的穩定是產品推廣的根本保證,一杯綠色健康的好茶,必須從茶農茶園的源頭抓起。只有嚴守質量安全底線,才能贏得市場的充分信任?!惫径麻L侯建榮如是說。


? ? ? “有機是現代農業范圍,不是不打農藥化肥就是有機。因此,我們要通過全程生物防控技術集成的手段,從源頭上控制產品質量,讓有機更專業化、科學化、標準化,多方位降低有機生產投入成本,穩產量、增效益。同時,還要關注茶樹良種的培育?!逼斩胁杩Оl展中心主任張天梅說,推動普洱茶產業健康發展,要打好有機牌,做優茶品質。


? ? ? 一方面要加大科技投入,實行標準化生產管理;另一方面要提升茶葉加工水平,嚴把質量關、檢測關、品質關,確保讓消費者喝上放心茶、健康茶、舒心茶。



打響茶品牌 做強茶產業



? ? ? 品牌是一個企業的靈魂,也是一個地方經濟競爭力的綜合表現和標志之一。近年來,普洱市采取“政府為主導、企業為主體、市場為導向”的方式,深入挖掘普洱茶文化豐富內涵,集中力量培育了一批具有鮮明地方特色的企業品牌。思茅區、景谷縣、景東縣獲“2021年度茶業百強縣”稱號。


? ? ? 瀾滄古茶、祖祥、龍生茶葉、帝泊洱產品先后上榜“云南十大名茶”,其中瀾滄古茶、祖祥連續四年上榜云南省“十大名茶”,瀾滄古茶更是躍居2021年“十大名茶”之首。


? ? ? 全市共有15個茶企入選2021年云南省“綠色品牌”品牌目錄,占全市入選24個企業目錄一半以上,充分展現了普洱茶品牌的非凡實力,增強了普洱茶企信心,鼓舞了普洱茶產業發展士氣。


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? ? ? “打造一個品牌,培植一個產業,可以帶富一方百姓。對普洱茶產業而言,只有不斷追求完美,追求卓越的品牌才能將產業做大做強?!逼斩胁杩Оl展中心副主任王永剛介紹,當前普洱市正加快整合區域公共品牌,重點打造“千家寨”“景邁山”“低氟普洱茶”3個區域公共品牌。同時,鼓勵引導企業品牌創建,形成普洱茶金光閃閃、其他各項品牌百花齊放的生機盎然局面。


? ? ? ?王永剛認為,全力打造有機茶知名品牌,需要加大各類有機產品的推廣力度和品牌宣傳力度,逐步樹立有機茶品牌形象,通過建設“有機茶聯合會”、搭建銷售平臺,打響“普洱有機茶”的品牌影響力和知名度,提高有機茶產品的附加值及其經濟效益。


? ? ? 同時,做好補鏈、延鏈、強鏈文章,強化企業的帶動作用,把精深加工做強、把企業品牌做響、把茶旅融合做活、把目標市場做大,推動產業基地化、規?;?、標準化、品牌化發展,并通過市場和政策的牽引,形成具有普洱地域特點、產業特征的茶產業發展模式,實現從“賣原料”向“賣商品”“賣風景”“賣文化”“賣體驗”轉變。


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鞏固老市場 開拓新市場



? ? ? “任何一個產品,只有把它賣出去才能體現其價值,畢竟物美價格才會與之相匹配?!睆執烀氛J為,在堅持有機化道路、打造普洱茶知名品牌的同時,需要針對不同區域、不同群體,提供適宜產品,滿足消費需求,不斷延伸和強化產業鏈,做好存儲、加工、銷售等各環節工作,讓政府“有形之手”和市場“無形之手”合力共舞,深入實施目標市場開拓、名企名牌培育、有機茶園建設、茶旅融合發展四大戰略,使各種要素快捷、高效、順暢地流向企業、茶農和市場主體。


? ? ? 張天梅介紹,在打開大眾消費市場,讓全國人民喝上普洱茶的創新實踐中,普洱市把向西藏自治區供應低氟普洱茶工作作為踐行鑄牢中華民族共同體意識的重要舉措,站在加強民族團結、維護邊疆穩定、積極改善民生的高度,組建工作專班,定基地、定原料、定標準、定規范,引導和組織普洱市內20余家企業參與低氟普洱茶生產供應,在最短的時間,以最好的質量保障產品供應,把5106噸低氟普洱茶送到藏區群眾手中,有效發揮了“團結茶”“民族茶”的作用。


? ? ? 更為可喜的是,不久前,拉薩凈土低氟健康茶暨普洱茶展銷中心正式揭牌成立。這是繼5000噸低氟普洱茶進藏后,雙方在茶產業合作交流上新的一項重大突破與成果展示,填補了西藏市場普洱茶品牌展銷平臺的空白,讓普洱市的普洱茶在雪域大地真正扎了根、安了“家”。


? ? ? 普洱茶成功進藏的經驗告訴我們,處理好政府與市場、市場與產業、產業與企業之間的關系,按照市場的需求變化及時調整產品結構和經營策略,把企業組織起來、茶農動員起來、市場整合起來,方能在瞬息萬變的激烈市場競爭中贏得先機,立于不敗之地。


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? ? ? “普洱茶是云南優質特色茶葉產品,更是大眾的飲品。我們要在鞏固老市場的同時,積極‘走出去’,拓展新市場,進一步擴大市場份額?!蓖跤绖傉f,以低氟普洱茶進藏為契機,將西藏這一普洱茶市場拓展的“根據地”和“大本營”做大、做強、做深、做透,再以此為基礎逐步向周邊鄰近的新疆、寧夏等地推進,讓“星星之火,可以燎原”。


? ? ? 同時,還要持續鞏固好普洱茶在廣州、北京、香港等引領潮流城市的市場基礎,用“關鍵市場”的巨大輻射力來影響一大批周邊中小地區市場消費群體,以點帶面,輻射全國,最終實現讓全國人民喝上普洱茶的美好愿景。


文章來源:擁抱印度洋

參考消息網 普洱發布?文/陳景鋒 羅成建 圖/盧磊 郭春祥 子涵


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